Deze Ayurvedische schoonheidsmerken moderniseren de oude traditie

Deze Ayurvedische schoonheidsmerken moderniseren de oude traditie

Deze Ayurvedische schoonheidsmerken moderniseren de oude traditie

Anonim

Noem het geen comeback; het is hier letterlijk duizenden jaren geweest.

Sommige ayurvedische schoonheidsbedrijven breiden echter uit naar een jongere demografie door het gebruik van een vrij moderne online aanwezigheid, waaronder ultra-chique Instagrams, diepgaande websites en blogs, en zelfs quizzen om de dosha van je huid te leren. Daarbij streven ze naar een jongere, meer technisch onderlegde klantenkring dan ooit tevoren.

Volgens dit rapport gepubliceerd door Reuters, zal de wereldwijde Ayurvedische markt naar verwachting groeien met een jaarlijks groeipercentage van meer dan 16 procent in 2022. "Enkele van de belangrijkste factoren die de marktgroei bevorderen, zijn onder meer de toenemende vraag naar natuurlijke en biologische producten, de uitbreiding van medisch toerisme over de hele wereld, een toenemend consumentenbewustzijn en een groeiende vraag naar ayurvedische cosmetica-producten ', aldus het rapport. "Organische huidverzorgingsproducten bereiken een snelle grip en de markt zal naar verwachting nog verder groeien."

De groeiende interesse in natuurlijke, holistische huidverzorging lijkt de ayurvedische wereld mee te nemen, maar dat wil niet zeggen dat Ayurvedische schoonheidsmerken niet actief de interesse in hun eigen markt wekken. "Er is een manier om deze oude traditie beschikbaar en benaderbaar te maken voor het moderne leven en vrouwen die het anders misschien niet tegenkomen", zegt ayurvedische beoefenaar Kiera Nachman, oprichter van NAO Ayurveda. "En als je er eenmaal over leert, klikt het."

"Ik vind het geweldig dat Ayurveda nieuwe volgers krijgt, maar er zijn nog steeds veel mensen die de traditie en het gebruik ervan in hun leven goed moeten leren kennen", zegt oprichter Urank Oils Shrankhla Holecek. En het ding over ayurveda is dat er altijd iets te leren valt tijdens de reis. Het is noch een stagnerende, noch one-size-fits-all oefening.

En, ironisch genoeg, is dat wat internet en sociale media zo'n geweldige combinatie maakt voor de oude traditie: consumenten kunnen het gebruiken als een steeds evoluerend onderzoekstool - evenals beoefenaars kunnen het gebruiken als een eindeloos leermedium. "De helft van wat we doen is onderwijs - of dat nu op onze Facebook, Instagram of onze website is", zegt ayurvedisch arts Trudy Collings, mede-oprichter van Paavani Ayurveda. "Met de traditie die steeds populairder wordt, is er de angst dat mensen misschien weggaan van de werkelijke essentie van ayurveda, dus we richten ons echt op het opleiden van mensen. En er is een balans daarin; je wilt dat het leuk en informatief is, maar blijf trouw aan wat de traditie van ayurveda is. "

Naarmate de traditie steeds populairder wordt, is er de angst dat mensen misschien weggaan van de werkelijke essentie van ayurveda, dus we richten ons echt op het opleiden van mensen.

Facebook Pinterest Twitter

En deze groep nieuwe gebruikers heeft de behoefte aan begeleiding nog groter gemaakt, vooral bij het identificeren en onderwijzen van dosha's of energietypen. Dit is de reden waarom veel van de merken (Pratima, NAO Ayurveda, Paavani Ayurveda en Rasasara Skinfood, om er maar een paar te noemen) op hun website worden geleverd met een op huidverzorging gerichte quiz (alle experts hebben echter opgemerkt dat je zou moeten zien een beoefenaar voor uw beste lectuur).

Na het nemen van een quiz krijgt de consument huidverzorgingsaanbiedingen die waarschijnlijk het beste passen op basis van hun dosha, of hun combinatie van doshas, ​​die hun huid in balans zou brengen.

Pittas zijn bijvoorbeeld gevoelig voor irritatie en vettig in de T-zone - en hebben kalmerende ingrediënten nodig zoals aloë en roos. Kapha's zijn gevoelig voor verstopte poriën en hebben ontgifting nodig, actieve stoffen zoals salie en basilicum. Ten slotte moeten vata's de huid opvullen met geranium en sesam.

"Wat je eigenlijk wel vindt, is dat deze dosha's zo veel lijken op waar we in de westerse wereld al over praten en huidtypen identificeren, " zegt Nachman. "Dus het is echt vanzelfsprekend hoe we huidverzorging al zien, als je er alleen maar over leert. We kunnen er gemakkelijk contact mee maken."

Dat is eigenlijk de reden waarom Uma Oils afstand neemt van dosha-centrische ayurvedische schoonheid; in plaats daarvan concentreren zij zich op zorgen. "Dosha's zijn uiterst complex en dicht", zegt Holecek. "De manier waarop we het volgen is een op oorzaak en gevolg gebaseerde aanpak. We weten in ayurveda dat bepaalde zorgen worden veroorzaakt door bepaalde onevenwichtigheden, dus behandelen we ze met de juiste oliën. Maar de manier waarop we het oplossen, is door het identificeren van de bezorgdheid, zoals droogte, anti-aging of verhelderend. "

Een ander aspect dat lijkt te resoneren met mensen is hoe zeer gepersonaliseerd dit huidverzorgingsraamwerk kan zijn: het komt als een antwoord op zeer gereglementeerde routines met meerdere stappen. Deze merken bieden je opties en begeleiding, maar uiteindelijk gaat het erom dat je de behoefte van je huid op dat moment evalueert en hem voedt met kruiden, oliën en botanische ingrediënten om deze te genezen.

"We hebben allemaal alle drie de dosha's in ons in een bepaalde hoedanigheid. We richten ons op onze belangrijkste dosha omdat die het gemakkelijkst uit balans raakt, maar de anderen kunnen dat ook, " zegt Nachman, die opmerkt dat dit vooral gebeurt in de verandering van seizoen (in de standaard westerse huidverzorging, zult u vaak horen over "het veranderen van uw routine" ook in de lente of herfst). "In die gevallen moeten we misschien producten gebruiken om problemen te verhelpen die niet typisch zijn voor onze primaire dosha."

Dus zelfs als u zich meestal als vata identificeert, betekent dit niet dat u nooit puistjes zult hebben - het betekent alleen dat wanneer u dat doet, uw pitta misschien uit balans is en dat u hem moet behandelen met iets ontstekingsremmend. Of als je kapha bent, kom dan, je huid kan droger worden en je hebt een zwaardere vochtinbrengende crème nodig die meestal beter geschikt is voor een vata.

Er is echter één aspect dat niet lijkt te kloppen met onze alles binnen handbereik wereld. En het is een belangrijke. "We leven nu in de wereld waar alles direct is, dus huidverzorgingsproducten worden nu beoordeeld op basis van hun onmiddellijke werkzaamheid in plaats van op de lange termijn", zegt Holecek. "Maar per definitie is ayurveda dat niet. Alles draait om naleving en oorzaak, niet om reactie."